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众志成城齐使劲,公益直播共抗疫

发布日期:2020/3/4   浏览次数:715

抗疫行
疫情汹涌猛来袭,封城截路断隔离;
人人闭关保平安,唯有勇士敢逆行!
众志成城齐使劲,公益直播共抗疫;

 

面对疫情的突然来袭,我们迅速抓住传播契机,联动终南山团队专家,携手连锁客户,线上全面传播,在短短15天内,从无到引爆项目,在这过程,也涌现了很多亮点和让人感动的细节。

 

 

多方联动齐发力

二月,市场部在胡总带领下,高频高效沟通后,确定由媒介组牵头,联合产品组、连锁组,携手三优亲子共同打造全民公益“三公仔爱子有方名医在线科普”,联合名医专家、钟南山团队及各大连锁,共同完成4场权威科普直播。

2月10日成立“2020年疫情防控直播项目组”;

2月10日-20日,对内对外紧急对接、筹备各项工作;

2月22日/23日/27日/29日,完美举办完成4场公益科普直播;

 

 

 

对内容精益求精

数万字直播内容,7天内完成;

 

4场直播,数万字的直播内容;

 

在7天内完成从构思起草、细节修改、内容核定、反复调整、最后核定最终直播内容等流程;

 

产品组同事挑灯夜战,为确保内容的客观真实、专业科学,耗费大量心血、埋头苦干进行反复推敲,逐字斟酌。

 

 

 

名医专家权威背书

钟南山团队专家、儿科名医,自带IP传播

 

 

特邀自带影响力钟南山团队何梦璋专家、黄俊主任,名医许尤佳教授和钱蔚珍主任为本次公益科普进行专业、权威背书;

 

借势全球性热点话题“全民共抗新冠肺炎”,植入三公仔儿童药,事件营销、造势传播,影响全国海量目标人群;

 

疾控中心和广电局对于疫情内容审核、监管严峻。

 

 

四场抗疫公益直播

现场播出观看人次高达126W+

 

转播、录播效果预估:100W+;

 

直播视频将二次分发今日头条、抖音,预估观看人数300W+/条,总精准触达预估3000W+;

 

2月29日,首创一场直播内容,连接两个连锁直播平台展开,一场直播实现三方共赢; 

 

以下为4场直播相关数据情况:

 

 

 

顶级终端连锁支持

5大连锁携手,万家线下终端门店推广

 

 

首次获得全国顶级连锁全力支持;

 

高济集团,第一次用集团名医为项目活动站台、宣传;

 

高济几位老总与我们就项目讨论至深夜2点,极尽配合;

 

凭借高热度主题、资源推广,赢得连锁客户高度认可;

 

客户的十分满意离不开连锁组同事的超负荷高效工作

 

 

全网覆盖式传播

多维联动推广,精准触达用户4400 W+

 

本次直播重点传播渠道:今日头条、抖音;

 

专家大V、母婴社群、园长社群、连锁公众号等媒体同步火力全开, 单场直播精准触达人群1000W+,导致10万观看券半天抢完,后台一度追加数量,传播效果显著联动推广,精准触达用户4400W+;

 

 

 

结语

15个日夜的加班加点

 

为王老吉三公仔带来8000W+的品牌曝光,精准沟通126W+目标人群

 

待春暖花开,为您点赞!

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